4类“接地气”文案的思维方式，摆脱无从下手的窘境

一枚童鞋求助“如何给一个猪头肉饼做文案策划”，一时间不好好上班的小伙伴纷纷跳出来开脑洞（恩，我不会向你们老板举报的）。期间不乏有专业的策略指导和创意性文案表达，看着你们的认真劲儿，勾起我写今天这篇图文的欲望，聊聊“接地气儿”的文案。

“

经常写十年后也买不起的高档别墅楼书，为的是告诉那些早已住惯了的土豪们别墅住起来如何如何舒适……

抓耳挠腮为韩国城/美国城/国际社区想创意营销方案，自己其实连最近的东南亚国家都没去过……

”

听起来很荒唐，与广告大师所指导的“首先你要充分了解产品并尽可能地去使用它”方向并不一致。我们自己也烦透了写高大上的文案，祈求天降一个“接地气儿”的主子。结果，写惯了这种“高大上”，一个猪头肉夹馍却也引得一些文案苦诉：原来“接地气”文案并不好写！

其实不是不好写，只是你不了解。分享几个“接地气”的思维方式，当你了解了“接地气儿”是怎么回事，文案创作便容易会有方向。

卖萌说人话，拟人自生趣

我们继续拿肉饼举例，同是卖肉卖饼这种地气儿十足的小买卖，有人写“外焦里嫩，肉香味美”（也是最最常见的写法）

有人却把它拟人化，萌趣十足。一则日本葱烧鸡肉串的广告，逗乐了多少广告人。看来聊梦想并非是汪峰独特的喜好，连鸡都这么有梦想，我们怎么能拒绝它？

超市的香蕉也不忘记卖萌，马上光棍节了，你还不把单身的它带走吗？

认清受众，同等对话

所谓接地气，并非是粗俗浅陋的土话，而是充分分析消费者之后，用他们听得懂喜欢听的语言与之对话。这种状况常见于各大品牌在农村的墙体广告：

力帆在农村刷墙体时是这样，并未用“纵横天下路，激扬非凡心”这种口号性的宣传语。而是简单粗暴与他们对话，正是这种深谙当地消费者心理的直白文字，才能引人注意，促成销售。

互联网文案也是同样道理：

品牌从消费者角度说，并且能够找到品牌和消费者的契合点，传播口号既接了地气，又让消费者参与其中，这样的接地气才能真正达到目的。

产品，与普通的生活哲学

当你觉得你所服务的产品不太适合拟人化，而“刷墙体”这种粗暴的方式显然也不合目标受众胃口，这时候，你不妨给它加点生活哲学。

说起哲学，很多人容易联想到晦涩难懂的马克思或者高大上的尼采，而生活哲学则是“接地气”的，它存在于我们日常生活中，直到产品把它写出来呈现在我们面前，有的让我们会心一笑，有的则让我们猛拍大腿。

比如猫哆哩的“嘴闲着特危险”系列，虽然包装新颖是一大卖点，但上面的接地气的文案着实让消费者自愿宣传。

还有之前文案匠平台推送过的全联超市经济美学系列，同样是将简单的生活哲学加以文字处理，便成为既接地气又打动人心的宣传语。

外来商品本土化

这种“接地气”显然和以上所谈不太一样，主要是指外来商品在中国的“接地气”方式。比如国外知名的大牌车企，其产品在中国市场销售时，宣传上便十分注意“中国化”，对于传统的新春佳节更是认真对待：

再如苹果手机去年的广告，请姜文姜武两兄弟配音，用诙谐幽默的方式演绎了iPhone 6“摄像头”和“健康”两大主题，京腔味儿十足，内容十分接地气。

本土化是国外产品最常用基本上也是必须用的方式，不管是从营销方式还是广告内容方面，十足的“中国味道”毕竟于销售有益。

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