走心干货，一份APP推广的全案

先放两张表格，基本上涵盖了新产品上线后的所有准备项目。

（这是最重要的表格，虽然很基础，但是内容基本在里面了，并且之后的内容也是根据表格展开的。）

渠道推广基础建设（表一）

市场和品牌基础建设（表二）

关于基础上线和首发没什么好说的，老生常谈。

关于换量，说几句。

如果是新产品，刚上线，带量能力可想而知。现在大的app基本都商业化了，刷脸能刷上几家。量要换么？可以，找几家大的（某位大神说过，1比1换不叫换量，不换。1比100才叫换量。）累计带量之后让他们带一天，固定合作。。其他的精力，不如研究研究各个市场的排名，搜索的算法，分析自身产品用户群体什么的。

没有产品推荐位的各位就不用说了，有钱要么买量换，要么直接买量，没钱没量就别想了

专题活动，活动公布及申请现在市场都很规范了，就插一句，各个市场的商务人员都搭上了么，群都加了么？？？

别等人家活动都做完了，老板劈头盖脸，这活动我们家怎么没有参加！！

其实，曾经在鸟哥笔记上看到一份非常详细的的推广方案，传送门在这，自己去拿。http://www.niaogebiji.com/article-5221-1.html

我还是针对产品来聊聊推广过程中大家容易忽略的一两个小细节吧，会带有极强的主观性。..但既然是分享嘛，各家之言，懂的人自然懂。

因为喜欢旅游，所以这次选了【妙途】和【途友】两家旅行交友的产品作为分析案例。

有对比才能看出优劣嘛～～

网上搜了一下这两个产品。

明显看出这两家产品在推广上属于不怎么花钱的，这应该也是大部分产品的现状，所以这里也是聊聊不花钱或者少花钱的推广方案了。（这世界还是穷逼多啊。）

首先说说应用市场这块。

360应用市场搜索“妙途”，结果如下：

挺喜欢妙途这个名字的

但途友的icon采用蓝色作为底色

对视觉上的吸引力会不会更强，这个就见仁见智了

大家可以多找一些产品的icon体验对比一下～～

1）产品简介

再来看产品简介，单看一家的没有觉得有什么。。。

但我们来分析市场，以及产品的用户人群

什么样的文案，能够在第一时间吸引到用户的注意力。

只想问一句。。

产品的简介是写给做产品的人看的，还是写给用产品的人看的

同一展示页面，一家14w＋的下载量和一家97w＋的下载量

一家评分9.4，一家9.9

不知道大家逛淘宝的时候有没有货比三家的习惯，反正我是有的。

虽然已经是基于产品名称的精准搜索，但这样的结果，难免会让用户动摇

个人经验 同一页面下 排名一二的数据不会相差太大～～

如此一来 分流在所难免

都是2点几的版本

虽然产品打磨的时间可能有长有短

但是这不是没有办法优化的事情

渠道很多，自己去问吧~

2）用户评论

接下来，看看评论～

途友评论：

813条 全好评。。。内容我一看 。就感觉有人工干预的成分在，但是用户不知道～～

再来看看妙途的评论

随便翻了翻，基本用户的评论都有官方回复~

运营走不走心。。。做产品的诚意在哪里～～

至少我是感动的。。。

而用户。。。相信也是喜欢这种被重视的感觉的。。

3）360应用市场搜索关键词

再来看看从360应用市场搜索关键词——“旅行交友”

这是我看到这两个产品想到的第一个key words

但是两款产品都没有在搜索结果中，当然这是跟我所选词有很大关系，也许核心词，关键词都不止这个

但我意思大家应该都懂

很多人说，应用市场重要，但是觉得刊例贵，觉得花不起

但是，每一个应用市场的细节有没有尽力去优化呢。

还是一味地指责产品做的不够好，吸引不了用户 ，也留不住用户

我觉得我们应该思考的还有很多…

关于应用市场的玩法,之前在鸟哥笔记上看到一篇文章，还是挺有借鉴帮助的

http://www.niaogebiji.com/article-6376-1.html

这里只是拿了安卓某一市场的搜索结果出来讨论

下面来讲讲iOS

iOS的玩法不多，但优化的思路其实跟安卓是一样的

icon、描述、评分、评论、关键词你做到了极致么？

最近问我aso的人很多，不懂aso的更多，继续送一个传送门吧：

http://www.niaogebiji.com/article-6347-1.html

大家有体验过雷达家提供的aso服务么。。。一会分享完了 可以说说。。。（群友独家体验环节）

除了应用市场，作为旅游类产品，节假日是影响产品增量十分重要的一环。

看看每逢节假日。。各大旅游类产品的竞争有多激烈。。。

草草翻了一下最近的节假日，往前推春节、情人节、白色情人节、再往后清明节、端午节、五一劳动节。

市场的活动有木有报名？ OK 报不上是吧。。

联合圈内好友搞联合活动。。有木有

再不行，朋友圈转发，微博大号转发、来一发呀

豆瓣小组、各类旅游扣扣群。。。种子用户在哪里～～在这里！！

说效果不好或者不好评估？

那只能说你活动想得不够好

没钱烧。。。就只能烧脑子～～

搜索妙途官方微博

反正我是没有看到什么节假日的活动

不知道微信公众账号有没有好有一点。

这里可以参考一个线下的旅游组织。。稻草人旅行～～～不是广告。。只是建议。。。

越来越多的人开始旅游，越来越多的人变成单身狗

想起前段时间流传的一句话，不要说自己是狗了，狗到你这个年纪，已经死了。。。

哪里找到把这两类需求结合的用户呢？

那就是各个精准投放平台了

还有什么渠道能对年龄、地域、兴趣爱好、时间等的有效选择和投放呢

腾讯广点通、智汇推，大的产品一天几十万的消耗。

新浪粉丝通、扶翼，最高的，据我所知最高一天消耗十几万的也不少。

还有今日头条等一些超级app。

别人家都是人傻钱多还是怎么的～～

这么大的蛋糕，有的产品就是咬一两口也够消化一阵子了。

最后放个传送门：

http://www.niaogebiji.com/article-5413-1.html

关于粉丝通的一些推广的经验和方法，在我看来依然很受用