家电行业“被迫”集体涨价已成定局，坐等不如主动做好这些事

电商在线讯 12月9日消息，国家统计局今日公布了11月CPI和PPI。其中，PPI（工业生产者出厂价格指数）环比上涨1.5%，同比上涨3.3%。而10月，这个数字环比上涨0.7%，同比上涨1.2%。

PPI，是衡量工业企业产品出厂价格变动趋势和变动程度的指数，反映的是生产环节价格水平，其涨幅的持续扩大，给涨价声此起彼伏的家电行业，又添了一把火。在国家统计局城市司高级统计师绳国庆的解读中，工业行业价格普遍上涨，36个行业产品价格环比上涨，部分重点行业价格涨幅继续扩大。

钢铁、煤炭、铜等价格持续走高，影响最大的可能就是下游的家电产业，尤其是钢材、玻璃耗费量较大的产品，诸如空调、冰箱、洗衣机等白电产品，电视机等黑电产品。电商在线记者了解到，面对持续上涨的压力，乐视、日立、志高等品牌，已先后出现了提价消息。

“目前家电各类目都在涨价，这一轮整体趋势已经势不可挡。”家电行业资深分析人士刘步尘告诉记者，这次涨价一定程度会导致新一轮的市场洗牌，那么，家电企业是如何接招应对？

高端、智能化升级

说起涨价，电视机行业受到的影响最为明显。今年上半年，玻璃价格涨至2011年以来的最高水平，一些液晶面板的部分尺寸涨幅高达40%。在9.19乐迷节之后，乐视宣布超级电视每台涨价100元到200元，其他厂商也并没有坐住，即使没有公告也先后分批次的暗自涨价。

然而，在刘步尘看来，直接宣布涨价并非最聪明之举。

相比同行，国产品牌海信围绕“大屏”和“高端”路线，升级旗下智能电视的产品，用另一种手法应对涨价潮。根据中怡康前三季度汇总数据，海信电视以17.56%的销售额守住了连续13年市场第一的地位。

在接受电商在线记者采访时，海信集团电商副总经理周胜辉表示：“在智能电视全面普及的当下，大尺寸、超薄、曲面的高端电视机正不断提升着海信的市场占有率，尤其是线上市场的份额。”

据悉，今年1至10月，海信电视55吋、65吋、70吋、75吋、80吋及以上大尺寸段的零售额份额全面领先国内品牌，而价格上，4800元以上产品，同样领先行业。周胜辉介绍说，今年双11，海信电视一款售价为7999元的65吋超薄曲面电视，仅天猫旗舰店就卖出了3853台。同时，今年下半年伊始，海信推出高端互联网品牌“VIDAA”，定位高端、年轻化的用户群体，放弃了低价路线。

通过产品升级来提升客单价和毛利，一定程度上帮助企业破解了涨价局面。同时，家电产品智能化的发展趋势也愈发明显。

在厨房家电中，洗碗机正迎来几何倍数式增长的势头。各品牌陆续开始开始发力这一市场。

今年，美的联手天猫推出一款智能洗碗机。基于阿里巴巴大数据功能，美的根据天猫用户的评价反馈、期望度等内容，所设计的产品结构、功能按照中国消费者的需求，而通过阿里小智，消费者通过手机还可以监控耗水耗电量，调节洗碗程序等。这些特征，都最大地区别了市面上的洗碗机。

“精准化设计的产品，通过达人、淘客、天猫直播等传播手段，产品信息又能精准化地触达到目标用户。”美的集团洗碗机事业部总经理张新科告诉记者，这款洗碗机双11销售突破8000台。

细分类目产品吃香

把洗衣机挂在墙上，你试过吗？

当别家的企业还在打着价格战时，韩国电子企业东部大宇另辟蹊径，凭借迷你壁挂式洗衣机，打开了中国家庭第二台洗衣机的市场。

2015年年底，大宇联合韩国家电协会做了一次中国北上广消费者调查。这次的调查结果显示，在中国的一线大城市中，消费者对于洗衣机细分需求越来越强，其中，不仅有母婴市场需求，也包括75后到85后为主的年轻群体的需求。

尽管2011年底就进入了中国市场，但相比三星、LG等韩国家电企业的同行，大宇的脚步似乎慢了不少。而这一次，面对加速升级的中国消费市场，在细分了家庭的洗衣需求后，大宇似乎找到发展路径，2016年，壁挂式洗衣机的销售同比实现100%的增长。

同时，线上市场，成为了大宇发力的重要出口。今年双11期间，大宇选择在天猫首发预售新一代的壁挂洗衣机，这比韩国市场还早了近1个月。最终，双11期间，壁挂洗衣机线上销售突破2万台。

事实上，大宇本来是综合的白色家电生产企业，主营大容量冰箱、洗衣机等。然而，消费变了，市场变了，企业的战略唯有调整才能生存。“目前，在中国市场，我们确认了一个5年的独特商品策略，所有的产品线为以年轻人为主体的消费群体，提供外观好看、设计特别的差异化产品。”韩国东部大宇的公关经理刘煜告诉记者。

刘步尘认为，在新一轮的市场洗牌，附加值强、有核心技术、抗风险能力强的生产企业才不会被淘汰出局。

编辑 | 范越