芭比巨头美泰“联姻”天猫，剑指中国70亿美元玩具市场

原标题：芭比娃娃制造商要和天猫合作开发玩具了

2月15日，全球最大的玩具公司美泰宣布与阿里巴巴集团达成新的战略合作。美泰将在天猫开设新的旗舰店，并与阿里人工智能实验室合作，利用阿里巴巴本土化的数据，开发更加符合中国消费者爱好的新产品。

美泰旗下核心品牌除了芭比娃娃、还有风火轮（Hot Wheels）和火柴盒(Matchbox)玩具车，低龄玩具费雪·普莱斯（Fisher-Price）等，早在6年前，美泰就在天猫上开设了芭比娃娃和费雪·普莱斯的旗舰店。费雪·普莱斯已经连续五年在天猫双11同类产品中销量第一。此后，美泰在天猫的独立销售店将达到6家，包括美家宝（MEGA BLOKS）、托马斯和他的朋友(Thomas & Friends)以及风火轮等产品。

此前，美泰失去了迪士尼公主系列的版权，加之受到孩之宝和持续萎靡的零售业影响，去年美泰的假期销售情况让人失望。第四季度只增长了7%，远远低于华尔街分析师的预期，导致股价下跌了10%。

美国本土的遇挫让美泰把眼光投向了新兴市场和电商。中国父母在玩具上的投入正在不断增长，这个价值70亿美元的玩具市场显然很有吸引力。新的CEO玛戈·乔治迪亚斯上周刚走马上任，她出身于Google，对于技术对实体的冲击深有体会。通过与阿里巴巴的合作，这家已有72年历史的传统玩具厂商似乎终于要开始发力电商了。

不过，美泰面对的是一个完全不同的市场。很多中国父母都认为，玩具会影响孩子的学习成绩，他们更倾向于把多余的钱投资到教育上。当前中国的玩具市场只有美国的1/3，甚至低于日本。即使开发出了益智玩具，如何打消家长们的疑虑，让他们掏腰包购买学龄儿童的玩具，是个挑战。

此前我们也发布过第一财经数据商学院的报告《转型与创新: 儿童玩具市场的出口》。乐高和国内邦宝都开始和国内教育机构合作，来抢占益智教育类的玩具市场，美泰或许也可以尝试一下。