企业营销型网站的设计原则详解

五年前，传统行业做企业网站的标准，相对来说比较简单，而且包括的内容也是比较少的，例如关于我们、荣誉资质、产品中心等之类的内容，而且设计的版面也是比较单一。最主要的是过去大部分企业并不懂网络营销方面的知识，感觉做个网站就是为了证明自己公司有网站，输入网址能够在网上搜索到。

他们认为网站的概念和网上展示的概念基本上是一致，当时没有想过用网站销售自己的产品，通过建立一个营销型的网站，让网站自己说话搞定客户。那么，什么样的网站才能够达到营销型网站的标准呢？

 

第一、美导航 清布局

导航在网站中起着重要的作用，它的好坏能够决定用户的去留。我这里说的美导航的意思是设计一定要清晰、好看、大方。导航引导着用户进入不同的栏目，如果让客户看到第一眼就感觉很吃力，那么，这个导航就有点问题。

网站的布局不仅影响着用户的习惯，而且它还影响着搜索引擎的抓取习惯，清晰的网站布局让用户浏览通畅，能够快速找到想要的东西。而且还能够让搜索引擎爬虫以最快的速度抓取网站信息，这种提高必定使网站更有吸引力。

第二、前台设计抓眼球

用户进入一个网站之后，第一印象是非常重要。它就像人与人之间的接触，如果第一眼看上去很舒服，可能会很愿意与这个人交流。网站也是一样，第一眼看到网站好看，颜色搭配好，框架结构好，用户就会多停留几秒来浏览网站，最终转化成自己的客户。

当然，这个过程说起来很容易，做起来却不是那么容易。因为不同的用户喜好也不一样，他们对于颜色的敏感度更不一样。我们要想第一时间抓住用户的心，就需要花更多的时间研究用户心理、用户体验、颜色搭配等各方面的知识，真正设计出用户喜欢的网站。

第三、页面加载速度

提到网页加载的速度，我自己感触非常深。我个人在浏览网站时间有一个习惯，当我从网上搜索一些信息时，进入一个网站的时间超过五秒钟就会关闭，如果我不是特意的想看这个网站。

页面加截速度也在一定程度上决定了用户的去留，想在短时间内完成用户对你的信任，你的网站就需要在短时间内打开，让用户浏览时间是一种享受，而不是一种折磨。

第四、移动网站的建立

很多时候，我们只注重PC端网站的美观，而忽略了手机移动端网站的建立。因为PC端建立的网站图片各面都比较大，如果在手机端打开会比较耗流量，这让很多浏览者很是心疼， 造成用户不敢去从手机端浏览网站。

这个用什么办法解决呢?现在移动互联网在飞速的发展，而手机网站、微网站如雨后春笋。所以，手机网站和微网站的诞生为企业解决了这一大难题，它能够提供给用户更方便、更快捷的浏览方式，从而通过移动端转化了不少客户。

第五、网站兼容性调试

分别查看各个浏览器流量的跳出率数据，检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高，那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题，那这个就要安排排查一下。

兼容性对于营销型网站来说是必需解决的问题，根据不同的用户使用的浏览器不一样，例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度浏览器、猎豹等等，在建设网站之前必需把这些浏览器全部兼容，否则出现变形问题，直接影响到用户体验。

第六、精准关键词推广

什么是精准关键词?它就是用户搜索而且能够提高转化率的关键词，你只有选对了关键词是，才能够做对业务，才能够精准的找到自己的客户。

以前，我遇到过这样的站长，他就是利用百度搜索风云榜里，搜索量比较大的一些词，引入到自己的网站上，然后给这些词做排名，通过搜索引擎引入了一些流量，卖他自己的产品。可是，网站的流量虽多，转化率却不高。也就是说，当用户点击进入网站之后，看到的内容与自己想象的不一样，他们会马上关闭网站，这也算是一种欺骗用户的行为。

第七、适应用户习惯优化

一般做网站优化的人员，他们都喜欢做的一件事就是数据分析，通过数据分析来了解用户的浏览习惯，例如：用户从那个页面进入、用户浏览那个页面次数比较多、那个页面停留时间比较长等。然后，我们再将用户停留时间比较长的页面进行优化或加工，引导用户去做出一些选择，就这样一点一点的把用户转化成自己的客户。

第八、利用优先级排版内容

网页上的目标转化的引导或内容要点是否清晰?用户能否立即获得他们所期望的信息?这些都需要我们在排版和设计方面下功夫，把用户最想看到的内容，第一时间呈现在用户的眼前，用正确的方法匹配用户。

我们举个简单例子：如果我们做的是一个商城类的网站，我们的一个用户经常浏览鞋子方面的产品。那么，我们就可以对他进入自动匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一时间呈现给他，这样就能够让用户快速下单。

第九、内容分类清晰

最近，我看到一些网站更新的内容，真的有点乱七八糟。他们把行业新闻、公司新闻、行业知识、知识问答等等，全部都混到了一块，分不清行业新闻和公司新闻。这样分类不清的内容，直接影响用户的浏览，并且影响搜索引擎的抓取，不利用网站权重的提升。如果我们能够分门别类的整理好这些内容，会大大提高网站的效率，从而提高网站的转化率。

第十、相关内容及标签的添加

很多时候，大家在浏览大型商城、门户网站、视频网站时，浏览的内容周围都会出现与你浏览内容相关的信息，他们这样做的目的是为了增加用户的粘度，能够让用户浏览本网页的同时，更多的去浏览其他的网页内容。提高用户在网站上停留的时间，从而提高用户转化率。 

第十一、广告弹窗的控制

经常上网的人应该都有这样的感觉，当你打开一个网站之后，突然弹出来很多弹窗，而且你还越关越多，让人感觉到特别的厌烦。包括企业站也会出现同样的问题，打开网站上面全部都是在线留言、在线QQ、即时对话框、分享弹窗等等。

遇到这样的网站，用户的第一个感觉就是烦感，第二个感觉就是不专业，第三个感觉就是关掉网站。因为对于用户都有自己的选择，他们不想被强迫着接受一种事物。所以，营销型的网站优势是引导用户接受和主动咨询，让用户在愉快的心情下接受你的建议。

第十二、优化网站加载内容

一般培训类的网站，都是以专题形式的页面呈现给读者。由于，专题类型页面图片比较大、数量比较多，容易造成加载时间图片不显示，或是加载速度特别慢。这样直接影响着用户的浏览习惯，造成网站的跳出率逐渐增高。

其实，这样的网站我们只要稍加优化，就能使网站的转化率有明显的提高。我们可以把大图切割成小图，可以提高服务器的配置，可以把主要加载的页面放置最上面的位置，还可以利用外部调用的方法，提高网站的加载速度和质量。

第十三、视觉色彩搭配

传统企业网站，往往在板块和色彩方面都是比较固定，例如机械行业、耐材行业、化工行业等等，他们讲究的是正规性，不希望网站上面有太多无用的东西，更不希望网站有太多其它颜色。

然而，随着网站建设行业的不断发展，用户的欣赏水平也逐渐的提高，网页上需要有不同的颜色以形成对比。不同颜色之间的对比可以使一个死板的页面变成一个活泼的页面，也可以提高网站的视觉冲击力。所以，网站需要修饰，内容需要美化，图片需要全屏，图片需要处理清晰等等，以更好的效果呈现给用户。

第十四、醒目的广告语

网站宣传的目的是什么?我想最大的目的就是让用户记住，能够给用户留下深刻的印象，这样你的网站才能拥有更多的用户。如果你的网站死气沉沉没有活力，用户看过网站之后没有什么欲望，那这就是一个失败的网站。

怎么样才能吸引用户?最有效的办法就是撰写经典广告语，例如“好空调，格力造”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等这样的广告语，企业网站也是一样，能够让自己的产品让用户快速记忆，需要企业想出更好的广告语，类型于最专业、最有实力、最大品牌等等，只要能够让用户记住就是一个好的网站。

第十五、避免分散用户的注意力

有些网站出有这样的内容，就是打开网站之后经常自动播放视频，还有的出现网站主持人，一打开就在介绍相关的内容。对于懂的用户可能会直接关掉，对于不懂的用户会感到非常烦感，最终的结果是关掉网站。

所以，做网站时间一定要减少各种不必要的干扰，不仅带来更低的跳出率，通常也会大大提高你的转化率。

第十六、填加网站内搜索

站内搜索的作用就是能够让用户快速找到自己想要的内容，这在企业网站中使用也比较多，有很多企业网站，产品非常多，而且型号分类也比较多，这就给用户带来了麻烦。因此，我们如果填加了站内搜索，更有效的提高了用户的浏览率，提高了用户的下单速度。

第十七、在新窗口打开外部链接

我想这个问题不用我说，大家都会深有感触。当我们进入一个网页之后，点击网页的一个链接，另外一个网页却在原网页打开了，并且自己刚才看的内容没有了，即使返回还需要重新开始浏览，这是一个很不好的体验方式。

网站做好之后，可以通过程序设置一下在新标签下打开页面。当用户还想浏览原来的页面时，直接点击原来的页面就可以了，不用再通过返回键浏览了。这也大大降低了网站的跳出率，让用户更流畅的浏览自己的网站。

第十八、提供幽默的404页

404页面在网站上出现的次数不多也不少，因为他是在网站或链接打不开时出现的页面。有些人认为他只不过是一个死链接的表现形式而已，没有什么可关注的，也没有必要花更多的时间去做一个404页面，我可以肯定的说，这种想法是非常错误的。

我根据这么多年的经验，发现了一个规律：当我打开一个页面之后，这个页面是死链接的形式，一般情况下我会直接关掉网站，不再继续浏览网站了;然而，当我打开同样的页面，弹出来的对话框是一个可爱的404页面，上面还有返回首页继续浏览的字眼，很多情况下我会返回首页继续浏览，结果我就不再说什么了!

第十九、内容尽量简单易懂

我们做网站针对人群不一样，一部分是有经验的专业人员，一部门是什么都不懂的小白。我们如何才能适应大多数人群，最好的一个办法就是网站内容口语话，尽量让人感觉到通俗易懂，不仅专业人员能看懂，非专业人员也能看懂。这样更有利于你网站的亲合力，使更多的用户喜欢你，最终爱上你的网站。

第二十、对过长的文章编辑

读者阅读文章时间，会遇到一个几千字的文章，而且文章里没有任何图片或分段，通篇下来就一段文字。我想问：“对于这样的文章你喜欢吗?”，95%的人都会回答不喜欢，因为它让人读起来很疲劳，往往会看的眼花撩乱，最终关闭这样的文章。

我想做过编辑的人应该比较了解，一个好的文章不仅要写的好，而且还要编辑的好。这里说的编辑包括分段、小标题的应用、图文结合、加一些引语等等，能够让读者感受到你的用心，而不是感受到你的敷衍。具体的编辑方法可以参考站长发表的文章，或是一些自媒体人员写的文章，努力提高自己的编辑能力。